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ミレニアル世代60.7億人!今後のマーケティングを大胆予想

公開日: : マーケティング

ゆとり世代を批判するタマ

なんと、2025年には全世界の労働者の人口の75%がミレニアル世代になると言われています。

75%といえば約60億7500万人!

今回はミレニアル世代の特徴と性格を踏まえ、今後のマーケティングの世界がどう変わるかを大胆予想します!

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ミレニアル世代(millenial)

ミレニアル世代は2015年時点で35歳以下の人

ミレニアムじゃありません。ミレニアルです。ミレニアル世代の意味とは、主に米国で1980年代から2000年代の間に生まれた子供達の事を言います。つまり、現在35歳以下の人は漏れなくミレニアム世代です。団塊の世代、ゆとり世代、さとり世代、バブル世代、松坂世代等色々レッテル貼りされてきましたが……そもそもその特徴とはなんでしょうか。

特徴:とにかくネットに強い

ミレニアル世代は情報リテラシーが高いとされています。物心ついた時からネットがある世界で生きてきたのだから当たり前ですね。

性格:多様な価値観を受け入れる

ミレニアル世代はSNSの普及で仲間とのつながりを大事にし、ネットに触れる事で様々な意見を見聞きしています。必然的に多様な価値観を受け入れやすいのです。

 

ミレニアル世代の5つの特徴とその傾向

ミレニアム世代に迎合するためには、彼らの傾向をつかまなくてはいけません。

マルチスクリーニングは当たり前、その時はデザインで判断。

iPadで動画を見ながらiPhoneでSNS、Androidでアプリを見ながらタブレットで情報を検索。今や複数デバイスでのマルチスクリーニングは当たり前となっています。そんな彼らが効率的に見る際に気にするのはデザイン。デザインでコンテンツの良し悪しを判断しちゃいます。

長い文章は読みません。三行でよろしく。

長い文章は流し読みされてしまいます。ミレニアル世代は多くの情報を短い時間で読みたいのです。

面白さが重要。シェアして欲しかったら笑わせろ。

「俺をクスりとでも笑わしたらシェアしてやろう。」共感がバズりを発生させます。

知り合いからの情報は信じるけど、ネットはどうせステマだろ?

ミレニアル世代は疑り深いのです。信用してる人からの情報しか信用できません。広告に対してもだんだんと懐疑的になってきています。

コンテンツが良くなってくれるなら情報提供はあり、だけどプライバシーは守ってね

ミレニアル世代はアンケートやレビューには快く答えてくれます。ですがプライバシーをしっかり守ってくれなそうだと一切手助けしません。

マーケティングではコピーライター・デザイナーが生き残る

ミレニアル世代に響くコンテンツを作れるコピーライターやデザイナーが大活躍します。

  1. パッと見オシャレで
  2. 短い間に全部読めそうで
  3. クスリと笑わしてくれる
  4. 知人経由で知った
  5. 製作者との距離が近い

そんなコンテンツが流行るという事ですね。まぁ、今でも十分流行りそうですが……

コピーライターは少ない字数で全体をまとめる力を求められます

短い文でどれだけユーザーを楽しめさせる事ができるかが重要です。

デザイナーはUXとデザインだけじゃなく、消費者の意見を聞きながら改善する必要があります

ユーザーの意見を聞きながらABテストを繰り返して最適なデザインを追求する必要があります。

終わりに

上記はミレニアル世代だけの特徴だけではなく、現在の消費者の特徴ですが、ミレニアル世代の多くが同様の特徴を持っています。2025年には75%がミレニアル世代であると考えると、マーケティングでは彼らの特徴を考えなければなりませんね!

 

参考:日本人の8割、短い記事を多く読みたい/ミレニアル世代の8割はネットの信頼性検証しない【アドビ調査】

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